Las Palmas de Gran Canaria, 24 abr (EFE).
– El Laboratorio Emotur del Instituto Universitario de Turismo y Desarrollo Económico Sostenible (TIDES) de la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria (ULPGC) ha presentado al sector investigador y empresarial el nodo canario del proyecto estatal Spain Living Lab, una iniciativa que analiza cómo la neurotecnología y la inteligencia artificial están redefiniendo la competitividad de los destinos turísticos.
El proyecto, impulsado por el Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública, tiene como objetivo validar en entornos reales nuevas formas de innovación turística, con la finalidad de que dejen de ser solo desarrollos de laboratorio y se conviertan en activos tangibles aplicables al territorio, ha explicado este viernes la Universidad en un comunicado.
En el marco del Canarias Living Lab, la ULPGC está testando tecnologías capaces de medir en tiempo real el impacto de las experiencias turísticas mediante la lectura de emociones de turistas y viajeros, utilizando herramientas como electroencefalografías, realidad inmersiva 360 grados, seguimiento ocular y análisis facial.
En concreto, el Laboratorio Emotur desarrolla actualmente tres proyectos científicos integrados en el Canarias Living Lab.
El primero analiza la Guía de ocio de Gran Canaria, comparando los modelos tradicionales de comunicación turística con futuros entornos virtuales.
El segundo proyecto se centra en un estudio de neuromarketing aplicado a folletos turísticos, en el que se evalúa la percepción y el uso de materiales físicos frente a los digitales en distintos idiomas, combinando técnicas de seguimiento ocular, mapas de calor y cuestionarios realizados a turistas reales.
La tercera iniciativa aplica el neuromarketing enológico en Bodegas El Grifo, donde se integran datos neurocientíficos en un entorno real de enoturismo para analizar cómo la visita, las etiquetas y la cata influyen en la atención, la emoción y la percepción de sostenibilidad.
Spain Living Lab – Turismo Inteligente está financiado con fondos europeos Next Generation EU del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia del Gobierno de España y cofinanciado por las comunidades autónomas participantes.
El nodo canario está coordinado por la Agencia Canaria de Investigación, Innovación y Sociedad de la Información (ACIISI).
El proyecto integra a la ULPGC, a través del Laboratorio Emotur, la Universidad de La Laguna (ULL), la Fundación Canaria Living Lab y Sala Scala Gran Canaria, con el objetivo de convertir a Canarias en un referente internacional en la aplicación de la neurociencia y la inteligencia artificial al turismo.
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